以设计的角度看卡通  


2002年09月06日10:31 新浪动漫
文：afenson  


　　关于中国卡通的问题和出路，以及如何开发卡通

　　产业的各种讨论我们已经说得多听得烦了。但是，为什么我们的卡通总还是不尽人意？似乎人们更多地徘徊在没有好剧本好创意、声优、宣传不足等方面的遗憾上边，而差不多忽略了卡通形象设计这第一个环节了。反观我们现在所津津乐道的几个国产卡通形象，真的使之产业化了开发成系列衍生产品，它们的视觉形象是否有足够的魅力去吸引人们天天与它们为伍呢？我们的影视导演都清楚，一部片的成功，除了好剧本外，角色演员的选择和发挥是能否完美演绎的关键。卡通片更甚之，没有个性和美感又不具灵性的卡通视觉形象，请问它的衍生产品会有哪个傻瓜愿意天天背着拿着用着吗？中国卡通产业化的关键，除了剧本创意等方面有待提高外，如何从卡通形象这第一环节入手去考虑卡通视觉形象系统设计和衍生产品设计开发是我们要警醒的第一步！

　　中国现阶段缺乏有竞争力的卡通明星是个不争的事实，我们不想听到“因为片长而打破吉尼斯记录”这类的所谓成就，我们只想看到有没有孩子和大人都喜欢的有美感和个性的卡通形象出现，而不是某个欧美或者日本卡通形象的劣质翻版。片面强调民族化而搞出来不具备时代感的低质素卡通也不是我们所需要的。

　　在发达国家，我们可以看到并且明白他们非常重视卡通形象的设计开发，他们花费不菲的设计费和足够的时间让卡通形象设计师去创造鲜活的视觉形象，当一个人见人爱的可爱个性精灵设计出来以后，再通过各种演绎方式(动画片、连载漫画、单行本等)和优秀剧本赋于它丰富的生命经历，当这个卡通形象跟社会接触并得到认可后，他们会投入更多的资金使它成为世界级的卡通明星，当然，衍生产品的设计一样同步由优秀的设计师去精心配搭设计，所有这些努力都建立在“优秀”“优秀”“优秀”的基础上，经济回报也就能够保障了。

　　卡通是商品，卡通形象就是品牌，运作卡通产业等同于运作企业和品牌经济，这点大家已经逐渐认同了。现在的企业非常重视企业和品牌整体形象策划设计，那么，我们的卡通是不是也该在卡通形象视觉系统设计方面多做功夫呢？

　　我们现在缺少的不是满街卖的“漫画技法丛书”，而是缺少有创意，在卡通形象策划设计方面有真见解的人才，缺少的是“既懂生活又懂市场，能策划设计出人见人爱、可以优美延伸系列产品之卡通形象的卡通设计师”。(当然，还有很多方面一样需要我们去完善的)同样的，如果一个卡通投资商不愿意支付高额版权费给优秀卡通形象设计者的话，试问你又如何有希望在竞争激烈的卡通形象衍生市场获得丰盛回报呢？或许他会说：我怎么知道这个卡通形象是否有前途啊？呵呵，这样低素质的投资商早该给淘汰了。